Guatemala, noviembre de 2024. Philip Morris International (PMI) celebra los 10 años de IQOS, el dispositivo para calentar unidades de tabaco que ya es utilizado por aproximadamente 36,5 millones de personas en 90 mercados de todo el mundo, incluyendo Guatemala.

Comercializado en Guatemala por Tabacalera Centroamericana S.A. (TACASA), filial de PMI, IQOS es el
resultado de décadas de investigación y desarrollo para ofrecer alternativas sin humo y de menor
exposición al daño a adultos fumadores que de otra forma no dejarían el cigarrillo.

Esta innovación tecnológica, respaldada por vasta evidencia científica, fue estrenada inicialmente en
Japón y en Italia en 2014. A Guatemala llegó en 2017, y a finales de 2023 ya contaba con
aproximadamente 23.000 usuarios en el país.
Solo entre 2022 y 2023, más de 185 millones de cigarrillos no se encendieron en Guatemala gracias a
este dispositivo electrónico, según estimaciones de PMI.

Si bien PMI lanzó el dispositivo en noviembre de 2014, la investigación y desarrollo de productos de
tabaco calentado inició desde la década de 1990. La visión siempre fue la de construir un futuro libre de
humo de cigarrillos, ofreciendo a adultos fumadores que no querían dejarlo alternativas de menor
exposición al riesgo que los cigarrillos.
Al calentar el tabaco en lugar de quemarlo, se elimina el humo y los adultos fumadores se exponen a un
95% menos de sustancias químicas nocivas en comparación con el cigarrillo tradicional. Cabe destacar
que no es un producto libre de riesgo, ya que posee nicotina, una sustancia adictiva.
Avance científico

“IQOS representa un avance científico que ha calado en millones de fumadores adultos que buscan una
alternativa menos nociva que seguir fumando cigarrillos”, expresó Juan Ignacio Suárez, director general
de Philip Morris para Centroamérica y el Caribe.

“Hoy celebramos a esos millones de adultos fumadores en el mundo que eligieron dejar atrás los
cigarrillos mediante la transición a alternativas mejores y sin humo, como IQOS. Hoy son más de 30,8
millones de adultos fumadores que han elegido IQOS como alternativa de menor riesgo, de los cuales
22,1 millones están totalmente convertidos, dejando el cigarrillo atrás por completo”, agregó Suárez.
IQOS es hoy la marca de Philip Morris que más ingresos genera a nivel mundial, superando en ventas a
las marcas más icónicas de la categoría de cigarrillos de combustión. Esto evidencia cómo se ha ido
materializando la visión libre de humo de la multinacional.

“PMI se ha comprometido con informar a los hombres y mujeres adultos que fuman y a las personas
que se preocupan por ellos sobre la existencia de mejores alternativas sin humo, animando a los
fumadores a cambiar, apoyando y celebrando su viaje sin humo para alejarse de los cigarrillos.
Actualmente, somos líderes en la mayor categoría de productos de calentamiento de tabaco sin
combustión, así como en la categoría de nicotina oral de más rápido crecimiento”, añadió Suárez.

Además, aseguró que “hoy ofrecemos una cartera multicategoría de mejores alternativas a los cigarrillos basadas en la ciencia e implementando rigurosas políticas internas de comercio responsable, puesto que, ninguno de nuestros productos va dirigido a menores de edad. Se trata de una variedad de
opciones de uso, tecnología, sabor y precio para fumadores adultos que, de otro modo, seguirían
fumando, con el fin de acelerar la consecución de un futuro sin humo de cigarrillo. IQOS es una de esas
alternativas, con 10 años de impacto en las vidas de millones de fumadores alrededor del mundo”.